ある商店経営者A氏は焦っていた。彼の店の左隣に，あろうことか，同業者が新築の店を構え，営業を開始したのである。しかもデカデカと「どこよりもお得！」という看板を掲げていた。

しばらくすると，A氏をさらに打ちのめす事件が起きた。なんと，右隣にも競争相手が開店した。そこはもっと大きな看板を掲げ，「どこよりも安い！」と豪語している。

A氏はもうパニックであった。

しかし，最後に起死回生のアイデアを思いついたのである。A氏は，両隣の看板よりさらに大きな看板を店の中央に掲げた。そこに書かれたコピーは…

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